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¿Qué se espera para el mundo creativo? Coronavirus y la industria del diseño

Martes, 25 Agosto 2020 15:54
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El mundo cambió, y con el todo nuestro comportamiento, actitudes, pensamientos y hábitos también. La industria laboral cómo la conocíamos y veíamos estructurada cultural y socialmente ha tejido una incógnita en crescendo, el mundo creativo también se ha puesto en jaque, desde la Universidad Autónoma del Caribe traemos la perspectiva e impacto del choque que se generará en el mundo creativo y la publicidad.

 

¿Cuáles serán los nuevos retos? ¿Cómo será el nuevo publicista? ¿Qué nos espera el 2021? Para ello contaremos con la opinión de Sandra Bernal, diseñadora gráfica, especialista en publicidad digital y mercadeo, profesora de nuestra institución, y el también profesor de tiempo completo Mauricio Lindo, diseñador gráfico, especialista en animación multimedia y cine.

 

En una época donde el dinero va a escasear, y el factor emocional quizá dejó de estar en la partida, las personas adquieren productos hoy por hoy solo por necesidad acudiendo a su instinto racional para no despilfarrar ¿Cómo vender los productos de una manera racional?

 

Para Mauricio Lindo “el mercadeo nos ha enseñado que existen dos tipos de productos (racionales y emocionales), cada uno posee su propia forma de atraer y hablarle al público, el hecho de perder ese contacto cercano con el cliente afecta la experiencia de usuario, aquellas que permiten que sus clientes vivan al interactuar con la marca. Yo opino que el factor emocional nunca se perdería, el hecho que un cliente no vaya al local comercial, no quiere decir que podrá vivir la misma experiencia por un sitio web o el empaque del producto al recibirlo en casa. Y hoy en día es la COVID-19, mañana será otra cosa, esto nos debe enseñar a transformarnos y ser más creativos, para que al final el humano evoluciona gracias a esta característica”.

 

Para el animador Mauricio Lindo, este paso sí afecta a la industria creativa produciendo consecuencias al ser sectores que han dejado de lado el presupuesto en diseño y publicidad para mantener a flote su empresa. Pero sigue considerando que este salto ha ayudado a perfeccionar y transformar la mentalidad al tener en cuenta nuevos modelos de negocio y oportunidades de mercado. Cada vez es más importante los contenidos digitales y multimedia, por ejemplo, en la educación, laboral, entretenimiento, etc. Y el diseño gráfico es una pieza central de esto.

 

Diseño Gráfico y Pandemia FreePik 2.jpg

 

Postura que apoya Sandra Bernal al comentar que, es la industria creativa la que más ha aprovechado para mostrarse, los estudiantes deben demostrar las competencias que han desarrollado, porque, finalmente para lo que nosotros estudiamos que es solucionar un problema de comunicación, y eso lo deben verificar las generaciones de diseño que se proyectan seguir este camino a futuro, no solo estamos para modelar piezas bonitas.

 

“Si te das cuenta, en este momento todo gira entorno al comercio electrónico, ahora es cuando más vamos a pensar en la parte emocional, se ha disparado la depresión, la ansiedad, increíblemente las ventas por internet también. Ahora como diseñadores debemos entender que estamos para probar que el diseñador no solo es alguien que adorna, dibuja o hace maquetas y ya. Con el encierro, la gente está comprando de manera virtual y es el momento de que nos enfoquemos en las necesidades de las empresas, de los usuarios, teniendo claro que la funcionalidad y la estética están la mano, pero si es bonito y no funciona, simplemente no sirve”, declara la diseñadora gráfica.

 

“La verdad es que todos, clientes y jefes, incluso otras profesiones, deben empezar a mirar que así como están los médicos para trabajar y suplir las necesidades por coronavirus en materia de salud, estamos nosotros para ayudar a mover masas, y sobre todo para hacer marca de la mano con la publicidad, el diseño gráfico no solamente es una pieza simpática, es también de estrategia”, finaliza Sandra Bernal.

 

Los puntos de enfoque que se verán desarrollados después de esta emergencia para los diseñadores según Mauricio, será la posibilidad de aprovechar el teletrabajo como una oportunidad de ejercer en la carrera, “El COVID-19 está conviviendo con nosotros y nos mostró esa capacidad olvidada de adaptarnos. Yo lo veo como oportunidad de salirnos del molde, el típico trabajo de oficina ya no va, debemos ir más allá”.

 

Lo aconsejable en una época como esta, en palabras de Mauricio Lindo es el poder especializarse en un tema, pues propone que los estudiantes: “Ya cambiar el chip del diseñador de ‘todito’, este es posible pero no es recomendable… Hoy en día, la industria necesita cada vez más diseñadores especializados, expertos en una temática, software o habilidad. Recomiendo que pienses, dime, ¿Cuál es tu fuerte? bien, explótalo, sigue aprendiendo, domínalo en la teoría, técnica y práctica, esto te ayudará a destacar en un mercado cada vez más saturado”, asevera Mauricio. DHS

 

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