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Los memes se tomaron la IX Semana Internacional de las Comunicaciones. Esta tendencia cultural que está siendo cada vez más frecuente en el uso cotidiano de las personas por el impacto tanto positivo como negativo debido a la relevancia que posee el actual fenómeno en términos de comunicación y de marketing para aquellas organizaciones que poseen un rol público y amplia repercusión social.

 

Y pese a que los memes ha sido una de las más grandes revoluciones mediáticas de los últimos años, con su forma novedosa y original de transmitir información, el experto argentino Juan José Larrea dictó la conferencia ‘Los memes y la comunicación organizacional’, todo con el fin de profundizar en este tema contemplando su estadio conceptual y cómo se manifiesta en las empresas.

 

¿Cómo se relacionan los memes con una empresa? Para dar por sentada la explicación Juan José Larrera dice que se debe a la demencia digital en los públicos.

 

“…y ¿Por qué lo traigo? lo traigo porque como venimos pensando en el advenimiento de la tecnología las herramientas que han aparecido, tú no puedes por ahí como profesional de la comunicación, responsable en tu pequeña, mediana o gran empresa estar exento a los ataques o rumores y falsas noticiosas y a los memes negativos que se mueven en internet. Lo de la demencia digital y tiene que ver con la dependencia del celular, nuestros públicos empiezan a olvidar y la memoria ya no está en su cerebro sino en el teléfono, la cuestión es, ¿Cómo hago el lazo el tema del meme con la demencia digital? Que si no tienes un plan de marketing consecuente desde el inicio de la empresa, las personas van a ir a internet, en esos motores de búsqueda que no son entes reguladores, encontrarán muchas imágenes y hay que tener cuidado con lo que se dice de tu empresa”, apuntó.

 

Las cuestiones a tener en cuenta es el impacto que tiene el meme en los públicos; las interpretaciones, si comprenden los mensajes y si la audiencia valida el meme como real.

 

¿El meme colabora en la estrategia de comunicación organizacional? Juan José se pregunta así mismo y seguidamente se contesta: “Así como puede ser utilizado para un tema negativo tiene su cuestión positiva, en cómo las empresas se comportan como actores sociales, en este caso un meme puede colaborar con la estrategia de comunicación, y con esto me refiero a todo el paraguas de la comunicación; relaciones públicas, marketing, responsabilidad social, diseño, todas las aristas de la comunicación y si puede colaborar porque el meme humaniza la marca, interactúa con los públicos al conectar con humor, son muchas las cosas buenas que ofrece el meme”.

 

Finalizando su intervención, el público pregunta: ¿Los memes informan más y mejor que los medios de comunicación? Juan José Larrera hizo una pausa y concluyó que cuando un meme tiene la validación de muchas personas y se difunde es innato que influencie a muchas personas, “pero si a eso le sumas que nuestra sociedad en Colombia Uruguay, Perú, bajó en su consumo de información, es decir, dejaron de informarse para consumir música, películas y a eso le sumas otro factor que es que como periodistas no sabemos curar las noticias, ¿Qué es curar las noticias en la jerga profesional? Esto es a la depuración de lo que es mercadería podrida, falsa, estafa, no se hace énfasis en lo que son las buenas noticias por lo profesional la comunicación, y llega una nota ‘periodística’ y un meme que te envía tu tía, que sabes que si tu tía te lo manda es porque ha de ser verdad, es allí donde el meme tiene más influencia que la radio, la televisión y etc, espero que me entiendas pero es para reflexionar, yo apelo a que vos, colega, de este país a que estés te salgas de las obviedades y empieces a discutir todas las implicaciones que esto trae”, terminó Juan José. DHS

Publicado en Noticias Generales

La semántica de un meme como vehículo comunicativo en la era digital que vivimos será uno de los temas que abordará la IX Semana Internacional de las Comunicaciones de la Universidad Autónoma del Caribe, que comenzará este miércoles 28 de octubre y terminará el viernes 30.

 

El experto argentino Juan Larrea compartirá los resultados de los estudios que ha realizado en los últimos años sobre la importancia de los memes en la comunicación y, sobre todo, cómo pueden ser aprovechados dentro de las estrategias comunicativas institucionales. Su conferencia ‘Los memes y la comunicación organizacional’ es el jueves de 2:00 a 3:30 p.m.

 

“Voy a hablar sobre los memes y la comunicación institucional, corporativa, política. Los memes para campañas positivas o negativas, preguntarnos para qué sirven y por qué circulan en todas las aplicaciones de las redes sociales. La idea es saber si influyen en los distintos públicos y cómo utilizarlos en estrategias de comunicación”, explicó el conferencista.

 

Ese evento académico, dirigido a todos los interesados en el mundo de la comunicación, el periodismo y las narrativas audiovisuales, se transmitirá por Facebook Live de Uniautónoma previa inscripción en este link http://semanadelascomunicaciones.uac.edu.co/programacion.

 

El miércoles, después de la instalación del rector Mauricio Molinares y la bienvenida del decano de la facultad de Ciencias Sociales y Humanas, David Luquetta; y del director del programa de Comunicación Social - Periodismo, Eddwin Robles, vendrá la egresada de Uniautónoma, Ginna Morelo, con la primera conferencia, titulada ‘El periodismo de bases de datos’, a las 10:00 a.m.

 

A las 2:00 p.m. continuará el crítico de televisión Omar Rincón, con la conferencia titulada ‘Periodismo mutante’, que según sus propias palabras es: “Ir a la realidad y encontrarle la forma para contarla. Es recuperar al periodista como narrador que escucha y desde ahí construye el relato, es asumir que este es un oficio de contarnos según las estéticas y modos singulares de los sujetos y los territorios”, expresó el crítico.

 

Seguidamente, a las 4:00 p.m., se llevará a cabo el conversatorio ‘Nuevas narrativas de comunicación’, a cargo de la periodista Tatiana Escárraga, junto a María Paulina Baena, conductora de ‘La Pulla’, el espacio de crítica política del diario El Espectador.

 

El jueves 29 a las 9:00 a.m. tendrá lugar el conversatorio con el excampeón mundial de boxeo Fidel Bassa a cargo de los periodistas Estewil Quesada y Fausto Pérez. A las 4:30 p.m. será para la charla entre el director español de cine Carlos Muñoz y el director iraní Homer Etminani, quienes hablarán de ‘La comunicación cinematográfica’.

 

El viernes a las 8:30 a.m. el turno será para el conversatorio entre estudiantes sobre el laboratorio multimedia ‘Narrativas 21’, con la coordinación del profesor Jorge Peñaloza. Y a las 11:00 a.m. habrá un cierre musical a cargo de la agrupación Rocco Band.

 

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